Avec son « framelab », Etopia développe une expertise écologiste sur la communication, ancrée dans les sciences cognitives et la linguistique. Au centre, la notion de « frame » : ces structures mentales qui caractérisent la cognition humaine et le langage. Auteur de référence : George Lakoff.
Ce travail est crucial dans le contexte actuel.

• Un laboratoire d’études où les frames courants et dominants sont étudiés, afin d’en explorer le fonctionnement, la portée, comment ils façonnent nos visions du monde et nos manières de concevoir des sujets de débats plus spécifiques.
• Un lieu de construction de méthodologies pour identifier et élaborer des frames, destinés à présenter les propositions écologistes de manière efficace et engageante.
• Un lieu d’élaboration et de diffusion de tels frames, destinés à rencontrer les enjeux chers aux écologistes et plus globalement à la galaxie verte, y compris avec des propositions immédiatement opérationnelles.

Les Analyses du FrameLab :

• Des cerveaux verts ? Ce que les neurosciences peuvent apporter à l’écologie politique, Etopia, 2021.
• La façon dont nous « cadrons » l’environnement est importante , voici pourquoi, Etopia, 2022.
• Mieux parler des enjeux de climat et de biodiversité . – Le « petit Lakoff » sans peine !, Etopia, 2022.
• « Une balle dans le pied gauche… ou le droit » : Face au désarroi démocratique, à gauche comme à droite, l’urgence d’une réflexion concertée, Etopia, 2024

Les publications extérieures du FrameLab

2026

« Les ingénieurs de l’adhésion. Plateformes, agences de com et normalisation des discours de l’extrême droite. », Gérard PIROTTON, (Tumult) CPCP

« Les mots qui font mouche », Gérard PIROTTON, Valériane- Revue de Nature & Progrès. N°180| Juillet-Août 2026. Pages 52 à 54, https://www.natpro.be/revue-valeriane/

« Guerre culturelle et récits : sous l’éclairage des sciences cognitives », Gérard PIROTTON, Bruxelles Laique- Echos. N° 132, printemps 2026, https://echoslaiques.info/sciences-cognitives/

« Migrations, enjeu de la bataille culturelle. », Gérard PIROTTON, « En Question ». N°156 – Printemps 2026, https://www.centreavec.be/product/2026-n156/

« Reclaim freedom. La liberté comme projet : une émancipation solidaire », Gérard PIROTTON, La revue Nouvelle. 2/2026. P 11-15, https://shs.cairn.info/revue-la-revue-nouvelle-2026-2-page-10?lang=fr

2025

« Frames of Freedom : George Lakoff’s Lessons for Green Politics », Baptiste ERKES, Gérard PIROTTON, Green European Journal – N° 29 – Summer 91-99, https://www.greeneuropeanjournal.eu/frames-of-freedom-george-lakoffs-lessons-for-green-politics/

2024

« Le 9 juin 2024 : dans les coulisses. Des outils de marketing politique. », Gérard PIROTTON, July ROBERT, https://www.pac-g.be/analyse-14-le-9-juin-2024/

« Le 9 juin 2024 : dans les coulisses. La politique est une affaire de morale. », Gérard PIROTTON, July ROBERT, https://www.pac-g.be/analyse-15-le-9-juin-2024-dans-les-coulisses-des-outils-de-marketing-politique/

« Le 9 juin 2024 : dans les coulisses. Guerres culturelles et autoritarisme. », Gérard PIROTTON, July ROBERT, https://www.pac-g.be/analyse-16-le-9-juin-2024-dans-les-coulisses-la-politique-est-une-affaire-de-morale/

« Comment nos cerveaux comprennent la politique ! Droitisation » du paysage politique : des clés pour comprendre, se former et agir stratégiquement. », Gérard PIROTTON, Esperluette. N° 121 Juil-août-sept 2024, https://www.ciep.be/images/BoiteAOutils/FichePedagEspeluette/FPedEsper121.pdf

« L’après 09 juin : ce qui se joue sous la surface. », Gérard PIROTTON, La Revue Nouvelle. Blog. Août 2024, https://revuenouvelle.be/blog/lapres-9-juin-ce-qui-se-joue-sous-la-surface/

« Choisir nos mots… pour mieux nous faire comprendre », Gérard PIROTTON, Réseau IDéE – Analyses – Juin 2024, https://www.reseau-idee.be/fr/choisir-nos-mots-pour-mieux-nous-faire-comprendre

Les livres du FrameLab

• FAIRE FRONT | Contrer la trumpisation des esprits, Editions Alture-Luc Pire et Etopia, Automne 2025.