McDonald’s quitte l’Islande, victime de la crise
Dépêche AFP 26.10.2009 – 22h35
McDonald’s a annoncé lundi 26 octobre qu’il mettait la clé sous la porte en Islande en raison de la gravité de la crise financière frappant l’île, qui va devenir un des rares pays d’Europe de l’Ouest dépourvu de l’enseigne américaine de restauration rapide. Ses trois restaurants, sous franchise de Jon Ogmundsson depuis 2004, fermeront leurs portes le 31 octobre à minuit.
“Les raisons tiennent au contexte économique difficile et à l’effondrement de la couronne islandaise. C’est une décision que nous avons prise en liaison avec McDonald’s”, Jon Gardar Ogmundsson, le propriétaire de la franchise. Depuis mars 2008, la valeur de l’euro par rapport à la couronne islandaise a augmenté de 80 %.
Or, en Islande, McDonald’s exige que tout ce qui est servi dans ses restaurants, y compris les emballages, la viande, les légumes et le fromage, soit importé, le marché islandais étant trop petit pour fabriquer les produits nécessaires. Les restaurants de M. Ogmundsson importaient jusqu’à présent leurs produits d’Allemagne, mais les coûts ont doublé depuis que l’effondrement de la couronne islandaise a salé la facture des importations.
Ironie de l’histoire, McDonald’s profite largement de la crise. La fermeture ne tient pas au succès de l’enseigne : les restaurants “n’ont jamais été aussi remplis”, selon M. Ogmundsson. “Mais, dans le même temps, les profits n’ont jamais été aussi bas”, constate-t-il.
La marque de restauration rapide à la double arche jaune avait débarqué en Islande en 1993. Le premier ministre d’alors, David Oddsson, artisan de la dérégulation économique dans la seconde moitié des années 1990 et considéré par les Islandais comme un des principaux responsables de la crise financière d’octobre, avait été le premier à engloutir un hamburger de l’enseigne américaine.
